Меньше бикини, больше удобства. Как спортсменки борются против сексуализации

Недавно компания Nike попала в скандал, представив форму сборной США по лёгкой атлетике на Олимпийских играх в Париже. Спортсменки публично назвали комплекты одежды слишком вызывающими и неуважительными по отношению к женскому полу. Однако этот кейс стал далеко не единственным за последние годы, который касается темы сексизма.

В последние годы участились случаи, когда спортсменки выступали против сексуализации в спортивной одежде. Один из самых заметных прецедентов произошёл на Олимпийских играх в Токио, когда женская сборная Германии по спортивной гимнастике отказалась от традиционных купальников в пользу более закрытых трико.

«Мы хотели показать, что каждая женщина должна сама решать, что ей надеть. Это не значит, что мы совсем отказываемся от обычных трико. Каждая гимнастка сама выбирает, в чем ей выходить. Мы принимаем решения, основываясь на том, что мы чувствуем и чего хотим», — сказала тогда бронзовый призёр чемпионата мира Элизабет Зайц.

В том же году тенденцию борьбы с сексуализацией образа спортсменок продолжила женская сборная Норвегии по пляжному гандболу. На матч чемпионата Европы она вышла шортах вместо предписанных правилами трусах-бикини. Этот вызов общественным нормам привёл к штрафу сборной в размере €1 500 от Международной федерации гандбола (IHF).

Однако огласка, вызванная данным инцидентом, побудила пересмотреть международные правила. В результате спортсменкам теперь разрешено играть в шортах на официальных соревнованиях по пляжному гандболу, что является значительным прогрессом в продвижении равенства и принятия в женском спорте.

Учитывая озабоченность гимнасток, Федерация спортивной гимнастики Новой Зеландии провела опрос среди 200 спортсменок. Результаты показали, что большинство гимнасток считали правила униформы устаревшими и ограничивающими их чувство безопасности.

По итогу Федерация внесла изменения в правила. Теперь гимнасткам разрешено носить шорты или леггинсы в дополнение к купальникам, обеспечивая им больший комфорт и уверенность во время выступлений.

В целях повышения удовлетворенности клиентов Nike предприняла ряд изменений в своём подходе к разработке формы для женского футбола. Одним из ключевых моментов стало решение отказаться от практики предоставления женским командам формы тех же цветов, что и мужским.

Ранее сборная Англии по женскому футболу (традиционно играющая в белых комплектах) высказала опасения по поводу своего внешнего вида, особенно в ношении белых шорт. Опасения получили широкое освещение в СМИ и привлекли внимание Nike.

Начиная с сезона 2023/24, компания стала обеспечивать все спонсируемые ею женские футбольные клубы и сборные комплектами с тёмными шортами. Это изменение было встречено с одобрением, поскольку оно не только решает проблемы комфорта, но и способствует повышению узнаваемости женского футбола.