У Nike скандал с пешеходами. Пришлось извиняться

Компания Nike вляпалась в скандал на прошлой неделе. Корпорация подверглась критике за размещённую на витрине главного магазина надпись «Бегунам — добро пожаловать, ходоки — потерпят». Беговое сообщество пришло в негодование, назвав слоган элитарным и указав на то, что многие марафонцы совмещают бег и ходьбу во время соревнований, особенно – марафона.

«Зачем создавать ненужные барьеры?!» – кишили комментариями недовольные блогеры. В результате Nike была вынуждена принести официальные извинения всем неравнодушным:

«Мы стремимся к тому, чтобы как можно больше людей занимались бегом, независимо от их темпа на дистанции. Один из наших баннеров оказался неподобающим, и мы его убрали. Мы используем этот урок, чтобы стать лучше»

Nike оперативно отреагировала на критику и демонтировала рекламную конструкцию, запущенную накануне Бостонского марафона. Кампания, по мнению экспертов, была направлена на усиление конкуренции с Adidas.

Баннер сменили на новый слоган: «Бостон всегда будет напоминать тебе: движение – вот что важно».

Юмор конкурентов

Конкуренты Nike не оставили ситуацию без внимания. Anta выпустила слоган «Беги. Иди. Ползи» и опубликовала в социальных сетях сообщение: «Go where you’re celebrated. Not where you’re tolerated» (Иди туда, где тебя ценят, а не туда, где терпят).

Ecco поддержала идею инклюзивности, разместив рекламные щиты с надписью «Бег не планировался» и раздав 100 пар кроссовок зрителям и пешеходам во время Бостонского марафона. Бренд подчеркнул, что поддерживает всех участников, независимо от их скорости.

Asics, в свою очередь, разместила в Бостоне билборды, выражающие поддержку как бегунам, так и всем участникам марафона:

Рекламный щит сопровождался слоганом «Двигайте телом, двигайте разумом» – частью общей кампании бренда.

Скандалы Nike – обычная практика

За рекламные кампании Nike в последнее время приходится частенько извиняться. На Лондонском марафоне в 2025 году билборды с надписью «Never Again. Until Next Year» («Больше Никогда. До Следующего года») должны были отразить ощущения бегуна после финиша. Но в итоге вызвали негативную реакцию из-за ассоциаций с фразой, напоминающей о Холокосте.

А недавняя рекламная кампания Nike вызвала конфликт с сообществом паркранов в Лондоне. Баннер с надписью «Ты столько ехал сюда не для прогулки в парке» был воспринят как оскорбительный и элитарный.

Кирсти Вудбридж, представитель движения паркранов, заявила, что они рады всем участникам, независимо от их целей, и выступают против дискриминации. А многие приходят как раз, чтобы просто прогуляться на свежем воздухе.

С другой стороны, не будем забывать золотое правило маркетинга: чёрный пиар – тоже пиар.